Rolex – синоним богатства и успешности

Каждый второй человек, который считает себя состоявшимся в жизни, стремится к тому, чтобы на его запястье покоились часы известнейшей марки Rolex. Эти часы давно ассоциируются с миром больших денег, успеха и славы. Давайте познакомимся поближе с этим легендарным брендом, его историей и философией.

Начнем с того, что компания очень придирчиво выбирает рынки, на которых будет представлена ее продукция. Так, до 2003 года Rolex в России вообще не продавался. Во многих странах Ближнего Востока нефтяным магнатами приходится добывать Rolex через вторые руки или летать за желанными часами в Швейцарию. Нет, в планы Rolex не входит развитие туристического бизнеса Швейцарии. Просто человек, на запястье которого будет находится Rolex, должен соответствовать качеству часов. Такова философия компании.

История
История Rolex началась в 1905 году, когда Ханс Вилдсдорф – швейцарский часовщик – основал в Лондоне компанию по продаже швейцарских же часов. Однако качество часов, которые он предлагал своим клиентам, его не удовлетворяло. Тогда он и решил основать собственное производство, сделав девизом следующий принцип: максимальное качество за максимальные деньги.
Откуда взялось название Rolex, никто точно сказать не может. Сами же представители Rolex поддерживают завесу тайны, которая окутывает рождение бренда. Есть по крайней мере три разные версии о том, как Ханс Вилдсдорф придумал название Rolex.

Первая – та, которой придерживаются официальные источники информации – говорит о том, что владелец пытался придумать такое название, которое было бы коротким и звучным на любом европейском языке. К тому же оно должно было хорошо смотреться на циферблате часов. Так и получилось название Rolex.

Вторая версия более романтична. Некоторые особые ценители Rolex полагают, что название – это замысловатая аббревиатура от Horologerie exquise (совершенное часовое искусство).

Третья версия — самая прагматичная: Rolex – это просто набор букв. Правда, любой человек, живущий в начале XXI века, с этой версией никогда не согласится: Rolex – это почти нарицательное название для часов высочайшего качества.

Первое признание Rolex получили в 1910 году, когда этим часам впервые за всю историю швейцарской часовой промышленности, которой на тот момент насчитывалось уже не менее 300 лет, присвоили гордый титул сертифицированного хронометра. Кстати, именно после Rolex каждый производитель часов стал стремиться получить такой сертификат – ведь это не только престиж, но и признание исключительного качества часов.

Rolex совершил революцию в мире часов. В 1914 году производство переехало из Англии в Швейцарию в город Биль. В скором времени в Женеве приобретается еще одна фабрика. По сей день в Биле производятся механизмы Rolex, а в Женеве осуществляется сборка всех часов, которые производит компания.

Через 12 лет, в 1926 году, Rolex выпустил первые в мире водонепроницаемые часы – Oyster, то есть устрица. Это название модель получила благодаря особой форме корпуса, где заводная головка завинчивалась таким образом, что корпус Rolex становился абсолютно герметичным. В октябре 1927 года женщина, на руке которой были надеты Rolex Oyster, переплыла Ла-Манш, при этом механизм остался сухим и работал также точно, как и до начала испытания.

Следуя заветам величайшего часового мастера Бреге, создатели Rolex совершенствовали не только внешний вид часов, но и механизмы. Так, спустя несколько лет после появления водонепроницаемых часов, Rolex выпустила первые часы с автоподзаводом.

Когда компании Rolex в 1945 году исполнилось 40 лет, юбилей решили отпраздновать выпуском самой технически совершенной модели. Так появился Rolex Datejust. Rolex Datejust был первым сертифицированным водонепроницаемым хронометром, в котором были объединены сразу две сложные функции – автоподзавод и календарь.
Даже сейчас Rolex Oyster Datejust – одна из основных коллекций Rolex.

Основатель компании Rolex умер в 1960 году. Возглавить всемирно известную компанию было некому. Челны совета директоров долго искали достойного кандидата. Новым главой Rolex стал Андре Хайнигер. Он не стал менять политику Rolex – компания продолжала выпускать классические часы из благородных металлов, часы, которые отличала сложность и совершенство исполнения.

Правда, мода все же брала верх над традициями. Активное развитие спорта и идеологии спортивного образа жизни с конца 60-х годов перекочевало в Европу, и производителям часов нужно было следовать новым веяниям моды и новым вкусам покупателей. Компания, которая являлась первопроходцем в области водонепроницаемых часов, начала испытывать острую конкуренцию со стороны новых часовых производителей.

Было необходимо сделать нечто совершенно небывалое. Этим чудом стали Rolex Oyster Sea Dweller, выпущенные в 1967 году. Водонепроницаемость этих часов была в те времена просто потрясающая – 610 метров. Сейчас мало кого удивишь дайверскими часами, которые выдерживают давление на глубине в 1000 метров. Тогда же эта модель Rolex стала настоящей революцией в мире спортивных часов. Надо сказать, что через 10 лет компания выпустила обновленную версию Rolex Oyster Sea Dweller. Водонепроницаемость этих часов удалось улучшить почти в два раза – механизм оставался абсолютно герметичным даже на глубине 1200 метров.

Однако уже к концу ХХ века стало понятно, что покупатель пресытился техническими новинками. Чтобы часы оставались одним из самых желанных предметов роскоши, надо было придумать нечто абсолютно новое. В 1988 году Rolex выпустила первые и единственные часы, сделанные из метеорита - Rolex Cosmograph Daytona. Корпус и стекло этих часов представляют собой обработанный кусочек маленького космического путешественника. Должный эффект этими необычными часами Rolex, безусловно, произвел.

В 1992 году место главы компании Rolex занял Патрик Хайнигер, сын второго президента компании Rolex.

Из-за растущего спроса на свою продукцию в 1995 году компания Rolex построила здание новой мануфактуры, где в настоящее время работает более трети сотрудников компании.

На сегодняшний день Rolex производит 650 тысяч часов в год. Много, но намного меньше, чем требует спрос…

Отредактировано inger (2010-01-06 10:35:37)

Versace
Источник

Модный дом Versace — уникален по многим параметрам. Этому бренду удалось не только пережить своего создателя — безусловного гения Джанни Версаче, одного из самых ярких представителей высшего модного света конца XX столетия, не растеряв клиентов, но и достаточно успешно продолжить продвижение его видения Италии по всему миру. Versace любят представители новой русской элиты и голливудские знаменитости, однако выглядеть стильно в нарядах «от Джанни» не так-то просто. То, что играючи получалось у него самого, требует внутреннего понимания гармонии от его поклонников. Как правило, для придания наряду «изюминки» достаточно одного аксессуара этой марки. Total look от Versace лучше не практиковать, такое мог себе позволить только сам маэстро, которого, увы, уже больше 10 лет нет в живых…
Основатель модной марки Versace Джанни Версаче родился 1-го декабря 1946-го года в Италии, в маленьком курортном городке Реджо-ди-Калабрия в семье портнихи. С младенчества Джанни погрузился в волшебный мир, где ткани на глазах превращались в одежду. Для маленького мальчика этот процесс был сродни магии, он чувствовал себя счастливчиком, рождённым в сказке. «Вокруг меня были платья, платья, платья...» — вспоминал он позже.
К сожалению, эта иллюзия чуда длилась недолго, и очень скоро Джанни понял, что его мать не волшебница, а измотанная тяжёлым физическим трудом женщина, вынужденная таким образом зарабатывать на хлеб себе и своим детям. Кроме того, Джанни был старшим сыном, а мать любила младшего, так что детство Версаче не было гладким, оно прошло в бесконечном круговороте попыток привлечь внимание матери, добиться её нежности и ласки. Джанни не отходил от матери ни на шаг, стал её тенью, грезил о том, чтобы оказаться на месте любой из закройщиц: «на них она хотя бы смотрела... Я же был скорее подушечкой, в которую она частенько втыкала иголки-упреки».
От отца мальчик и не мечтал увидеть проявления любви — тот был вечно уставшим и не расположенным к сентиментальности. Несмотря на то, что родитель Джанни Антонио владел скобяной лавкой и неплохо зарабатывал, он не считал нужным тратиться на семью: сыновья Санто и Джанни, дочь Донателла (та самая, которая сейчас продолжает трудиться на модной ниве модного дома Versace) и жена Франческа жили в спартанских условиях.
Около семи лет отроду мальчик впервые увидел, как мать снимает мерки с одной из своих клиенток, и от восторга потерял дар речи. «Я помню этот день как сейчас: к матери пришла потрясающе красивая женщина, а потом она сняла с себя верхнюю одежду и мама стала оборачивать её полуобнажённое тело чёрным бархатом… Это было невероятно! Благодаря матери я понял, насколько важно работать непосредственно с телом, чтобы видеть и чувствовать, как ложится ткань, как она взаимодействует с линиями женского тела». А спустя два года портниху вызвали в школу, чтобы сообщить о нездоровой склонности её ребенка к женщинам и патологически раннем сексуальном развитии (учитывая известную гомосексуальность Джанни Версаче, этот факт сейчас звучит почти забавно).
Вывод о ненормальности Джанни был сделан директором школы, который с возмущением представил Франческе Версаче «доказательства»: наброски мальчика с изображением пышногрудых актрис Джины Лоллобриджиды и Софии Лорен в роскошных, вечерних туалетах, придуманных Версаче именно для них. «У вас растёт сексуальный маньяк» — заключил педагог.
В то время несчастного Джанни можно было обвинять в чем угодно — застенчивый, неуклюжий, несообразительный — он был изгоем не только в школе, но и дома; его стыдился собственный отец. Как и многие другие родители Антонио и Франческа считали, что воспитывают своих детей правильно, что только так из них получатся достойные люди. Но, к сожалению, под одну гребенку всех не причешешь. Джанни был очень чувствительным, тонко ранимым человеком с неустойчивой психикой, к нему был нужен особый подход, которого ни мать, ни отец никогда не искали. Стоит ли удивляться, что изгой Джанни нашел себе приятеля — такого же замкнутого, странного паренька, как и он, Дино де Робертисо?..
Впервые испытанное чувство единения и взаимопонимания повернуло природу в противоположную, от принятой в обществе, сторону. Джанни стал гомосексуалистом, и с психологической точки зрения в этом не было его вины. Чуть больше ласки со стороны матери, внимания и уважения со стороны отца — и всё в жизни Версаче могло сложиться иначе. Юность также не принесла ему особых даров, но именно тогда Джанни совершил главнейший в своей жизни поступок, сделал выбор, отказавшись от навязываемой ему профессии архитектора в пользу мира моды.
В возрасте восемнадцати лет Джанни окончательно определился с выбором жизненного пути и с головой окунулся в моду. Подруги и коллеги матери, их клиентки, собственные фантазии — женщины окружили его со всех сторон. «У меня было двадцать подружек и двадцать мам» — вспоминал кутюрье. С остервенением и энтузиазмом молодости он рисовал модели, и сам шил по своим эскизам платья. Не пропускал Джанни и модные показы, жадно впитывая идеи и тенденции и преобразуя их в своё собственное видение красоты и моды. Уже тогда Джанни понял, что выгоднее всего одевать знаменитостей, причём, бесплатно.
Прошло семь лет и молодого талантливого модельера пригласили в Милан для разработки новой модной линии одежды. Джанни не упустил свой шанс и создал умопомрачительные наряды, которые одновременно вызвали шок и восторг. Коллекция Версаче разлетелась с феноменальной скоростью, поразив даже самого дизайнера. С этого момента он стал «странствующим кутюрье», человеком-чудо, которого мечтали заполучить к себе практически все модные дома Европы.
Работа в Genny, Callaghan и Complice стала хорошим стартом для двадцатипятилетнего модельера и всё чаще Джанни приходили в голову амбициозные мысли о создании собственной марки, но тогдашнее финансовое состояние Версаче не позволяло воплотить их в жизнь; приходилось работать по найму, разрываться между модными фабриками, а по ночам корпеть над эскизами.
Судьба пришла к Версаче в образе собственного старшего брата, который в один прекрасный момент появился на его пороге — к тому моменту они не виделись много лет и Санто с удовольствием принял приглашение выпить чашечку кофе и поговорить о том, каких успехов каждый из братьев добился в жизни. Известный финансист, сделавший блестящую карьеру, Санто Версаче с удивлением слушал мечты брата о творческой независимости, а в его голове рождался план. Когда родственники перешли с кофе на более крепкие напитки, Санто уже воодушевлённо что-то записывал в блокноте, а вечером — довольный и счастливый — покинул дом Джанни, чтобы через три месяца вернуться с крупной суммой денег.
В 1976-м году Санто переехал в Милан и вместе с некогда нелюбимым младшим братом создал марку, получившую название Gianni Versace. Места президентов новой компании получили Санто и Донателла, а фирменным знаком Дома стала голова медузы: «этот выбор был сделан абсолютно сознательно. Медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики — как в искусстве, так и в философии. Она — синтез красоты и простоты, которая в прямом смысле парализует и даже гипнотизирует...»
В модном журнале «Harper's Bazaar» за июль 1977-го года реклама Дома Версаче звучала так: «GV в Милане. Здесь и сейчас. Абсолютная экстравагантность» — и опять Джанни оказался оригинален, использовав краткие, ёмкие фразы, ставшие рекламным ноу-хау много позже. Можно сказать, что Абсолют всегда был «визитной карточкой» этого итальянского дизайнера, в жизни и творчестве Джанни всё было абсолютно: стиль, роскошь, любовь, страсть... Он безошибочно улавливал тенденции и запросы времени, создавая не просто моду, а культ, одежду «для великих и знаменитых». Никто — ни до Джанни Версаче, ни после него — не умел так просто и изящно творить роскошь для суперзвезд и мультимиллионеров.
Дебютная коллекция женской одежды Джанни была показана в марте 1978-го года, причём «сидящие в первом ряду надевали солнечные очки, чтобы защитить глаза от этого яркого великолепия» — вспоминала Вики Вудс из «Harpers&Queens». «Какой наряд лучше? — вопрошали гости показа и не знали ответа, — Bella! Bellissima! Piu bella!» Это было началом триумфа.
GV выводил на подиум самых роскошных моделей того времени, платил им по десять тысяч долларов за показ и принимал сотни заказов от мегакумиров миллионов. В одежду от Versace одевались принцесса Диана, Элтон Джон, Мадонна, Стинг, Элизабет Хёрли, Джон Бон Джови и многие другие. К мужской и женской линиям одежды прибавились всевозможные аксессуары, духи, часы, театральные костюмы, реквизит для спектаклей, фарфор и декоративный кафель. Впервые в мире моды появился человек, который мог одинаково легко сотворить как модное платье, так и дизайн интерьера. В том же году Джанни открыл свой первый бутик на престижной миланской улице via Spiga и зарегистрировал именной лейбл.
Позже, в середине 1990-х, на подиумы Джанни вышли ещё более блистательные женщины, на несколько лет затмившие собой даже признанных во всём мире красавиц — голливудских актрис. Клаудия Шиффер, Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Синди Кроуфорд, Наоми Кембелл, Хэлена Кристенсен — все эти богини подиума, которыми мы продолжаем восхищаться до сих пор, начинали головокружительный взлёт в мире моды с показов Джанни Версаче, ему они обязаны своими многомиллионными гонорарами и всемирной славой. Именно с лёгкой руки Версаче за кулисами моды появилось понятие «топ-модель», ныне известное всем.
21 октября 1990-го года в Сан-Франциско Джанни впервые встретился со своим будущим убийцей лицом к лицу, это произошло в VIP-клубе «Colossus», известном местечке, часто посещаемом публикой нетрадиционной ориентации. Вдохновлённый только что прошедшей с успехом премьеры «Каприччио», для которой он создал невероятные по красоте и роскоши костюмы, владелец империи Versace неожиданно подошел к никому не известному парню и спросил: «Озеро Комо, не так ли?» Что именно происходило в доме на озере, принадлежавшем эксцентричному модельеру, остаётся загадкой до сих пор, однако известно, что именно там гомосексуалист Джанни Версаче проводил время со своим другом-любовником Антонио д'Амиго. Ходят слухи, что общением между собой развлечения Джанни и Тони не ограничивались, и они часто приглашали в компанию малознакомых симпатичных молодых людей...
Тем временем, Джанни вводит в моду великолепные сказочные наряды, одевает женщину в струящийся шелк, бархат, перья и меха. В его платьях красивейшие женщины мира чувствуют себя истинными королевами, невероятные сочетания кожа — кружево, джинсовая ткань — велюр, вельвет — бархат кружат голову всем представительницам прекрасного пола. Невероятно, как при столь ярко выраженной нетрадиционной ориентации Версаче был способен создавать столь прекрасные эксклюзивные женские туалеты! Но он делал это. За три года до гибели, в 1994-м, ранние работы Джанни, с которых всемирно известный кутюрье начинал свою карьеру, были показаны на ретроспективной выставке в Берлинском музее художественных промыслов, посвящённой великому художнику моды. Имя Gianni Versace прочно вошло в историю ещё при его жизни.
Погожее летнее утро 15 июля 1997-го года застало Джанни на его вилле в Майами-Бич — только здесь, в этом признанном рае для миллионеров кутюрье чувствовал себя по-настоящему свободным и независимым, не боялся выходить на улицу без охраны и запросто гулять по длинным проспектам в окружении высоких пальм. Рано, чуть позже половины девятого утра Версаче вышел за свежей прессой, купил несколько глянцевых журналов и уже возвращался домой, когда тишину курортного города прорезали выстрелы. Дизайнер закричал, но крик быстро оборвался, и выскочивший из дома д'Амиго успел лишь к трупу друга. Специальным агентам ФБР понадобилось всего несколько часов, чтобы вычислить убийцу модельера, но человеческое правосудие опоздало — Эндрю Кунанан уже свёл счёты с жизнью, застрелившись из того же пистолета, которым был убит Версаче; мало того, в момент самоубийства на нем было одето белье фирмы Versace...
Что хотел доказать безумный Кунанан, почему застрелил Джанни, какие отношения связывали его с эпатажным кутюрье, и были ли эти отношения на самом деле? Неожиданная трагическая смерть «императора моды» задала множество вопросов, но ответов так и не было получено. Есть мнение, что безумно, фанатично влюбленный в Джанни Эндрю Кунанан не смог смириться с тем, что модельер предпочёл ему Антонио д'Амиго. Если, конечно, перед дизайнером вообще когда-нибудь стоял этот выбор... Однако, эта версия мотива убийства спорна, как, впрочем, и все остальные; да это и не главное.
«Король умер, да здравствует Король!» — выкрикивали придворные глашатаи во время смены монарха, только в данном случае уместнее сказать «Да здравствует Королева!», ведь новой иконой Дома Versace после гибели Джанни стала его сестра — взбалмошная, холеричная, роскошная женщина по имени Донателла Версаче.